封面新闻记者 蔡世奇 吴雨佳

近日，华特迪士尼有限公司大中华区 2026 破钞品部启动大会在上海举行。华特迪士尼公司破钞品部总裁费书雅示意，“迪士尼业务遍布宇宙， 本年咱们再次问鼎寰球授权业务， 年度零卖额合计 620 亿好意思金， 寰球排行第一。 此外， 咱们仍是主题乐土行业的提示者， 寰球各地的迪士尼乐土每年迎接逾 1 . 4 亿名客东谈主。”

华特迪士尼公司亚太区破钞品部高档副总裁及总司理林家文

迪士尼授权收入620 亿好意思元的诀要是什么？华特迪士尼公司亚太区破钞品部高档副总裁及总司理林家文在接收封面新闻记者专访时清楚，许多东谈主认为迪士尼是一家 IP 公司，其实不是，咱们并非在作念 IP。迪士尼是一家商量公司，一个一站式业绩提供者，能匡助互助伙伴默契市集、优化居品结构、触达稳妥的破钞者，把 IP 改动为强劲的生意价值，迪士尼因此得到 了620 亿好意思元的授权收入。

谈竞争上风：

为互助伙伴提供提出和商量

把 IP 改动为强劲的生意价值

本年， 迪士尼 IP 在中国的热度显赫普及。同期，IP 市集上也有许多来自其他公司的 IP 一齐竞争。迪士尼若何证据自己上风？

林家告示诉封面新闻记者，“迪士尼寰球授权破钞品的零卖额为一年 620 亿好意思元，且仍在合手续增长。咱们的中枢上风：一是咱们领有极具神气共识力的内容。咱们在不断探索如何与破钞者竖立更精致、更有风趣的流通。咱们每年王人会开展多量调研，聚积这些洞悉狡计全年重心步履。这不仅适用于中国市集，更是寰球范围内的和解政策。二是多业务板块协同发力。咱们不仅有破钞品部门，还有乐土和游轮、数字平台等业务协同相沿内容延展。比如咱们与 F1 的寰球互助即是一个很好的例子——之是以弃取米奇，是基于多量破钞者调研所作出的决定。咱们不断深耕内容的同期，也带动新内容的产生。通过与电影内容发布节律的精致联动，咱们不断增强与破钞者之间的互动。”

对于市集竞争，林家文称，“面向寰球，尤其是在中国这么巨大且活跃的市集，咱们看到越来越多的 IP 涌现，带来更丰富多元的弃取。改日会有更多中国 IP 走向国际市集。”

对于如何匡助互助伙伴打法挑战？林家文示意，“许多东谈主认为迪士尼是一家 IP 公司，其实不是，咱们并非在作念 IP。我咫尺告诉你一个狡饰——咱们在作念什么？其实咱们会为互助伙伴提供提出和商量，好像他们莫得内容、好像莫得渠谈、好像有渠谈但莫得研发智商等，那么咱们就提供一站式业绩，包括居品、市集扩充、研发和零卖渠谈等，径直惩办授权互助伙伴的磋商问题。恰是这种智商，让咱们领有优秀的 IP，更能把 IP 改动为强劲的生意价值。2025 年寰球零卖额达620 亿好意思元，这么的收获不是虚名。”

华特迪士尼公司破钞品部总裁费书雅

费书雅补充谈，迪士尼寰球零卖额限制比第二名好意思国品牌照看公司Authentic Brands Group（缩写ABG）的320亿好意思元接近特地了一倍。因此咱们面对的最大挑战之一是——咱们必须长久保合手跳跃心，保合手敏捷和立异，不断与破钞者一同变化和成长，毫不可因业务限制巨大而自爱。“如何把尺度设得更高？如何确保咱们信得过为通盘行业成就疏淡标杆？这恰是咱们所追求的目的。”

谈跨境业务：

亚太区无疑是重要的市集板块

中国互助伙伴相配有立异力和创造力

迪士尼亚太区破钞品本年跨境业务合座同比增长约45%。咫尺亚太区已有超70家企业与其终了互助。诸多原土商品借助其跨境业务进入东南亚市集，部分品牌和商品甚而打入西洋市集。

谈到为何要在亚太区开展跨境业务，林家文示意，亚太区市集领有巨大的东谈主口基数。要是将通盘亚太区的市集东谈主口相加，实践上要大于欧洲、果真等同于北好意思和南好意思的总额。因此，从市集和东谈主口的角度来看，亚太区无疑是一个重要的市集板块。东南亚市集在很猛经过上会受到中国发展教学的影响，这亦然迪士尼开展跨境业务的第二个原因。第三个原因，人所共知，许多品牌的居品实践王人在中国坐褥。要是咱们在中国市集买 1 万个雷同的居品，咱们加2000 个卖到东南亚市集，对于咱们的授权商来讲，其实就能很当然地扩大某些业务。咱们只需在左券中加入授权地区即可。因此，对悉数关连方王人有利，尤其是破钞者，因为有更多更好的居品以更快的速率进入不同的市集。

对于本年如何推进跨境业务合手续增长，林家文称，原打算短期内专注于东南亚市集，但咫尺部分授权商已成效进入欧洲及北好意思市集。以名创优品为例，寰球门店王人有迪士尼关连的居品；此外，泡泡玛特的盲盒和公仔不仅在中国市集销售，也王人也曾彭胀至国际市集； 52 Toys 和一些卡牌授权商，改日也会进入国际市集。

“当咱们与中国的一些授权互助伙伴互助时，他们的推崇相配出色。”费书雅称，终点是名创优品和泡泡玛特，它们正在赶快彭胀。但更繁重的是，他们信得过默契迪士尼的 DNA，况兼相配疼爱咱们的扮装、居品和故事。因此，咱们寻找那些信得过了解迪士尼的互助伙伴。他们防御讲故事，优先推出体现咱们责任“咱们每天创造风光”的高质地居品。咱们在一些中国经久互助的授权伙伴身上完全看到了这些特点。他们相配有立异力，也相配有创造力，专注于讲故事，况兼对迪士尼品牌充满温存。

谈玩物行业：

赓续通过丰富 IP 内容

合手续推进通盘市集的成长与升级

人所共知，迪士尼大部分破钞品是竖立在电影 IP 之上的。可是本年，许多像泡泡玛特这种不基于电影IP的玩物也受到市集浓烈迎接。如何看待这一风景，改日是否会推出更多这么不基于电影 IP 的破钞品？改日 5 到 10 年，玩物行业最大的变革会是什么？

费书雅示意，正如咱们所见，在电子游戏和数字步履盛行确当下，家长们依然防御创造性游戏和实体游戏。大多数家长王人招供数字平台的繁重性和普及度，而咱们固然也活跃在这些新平台上，但对于孩子的假想力和创造性游戏而言，现实宇宙依然不可替代。因此，会合手续优先商量并与互助伙伴一同插足立异的品类。刻下，咱们防御到卡牌这一细分市集正在快速增长，咱们也遴荐算作确保当破钞者对某一细分品类产生意思时，迪士尼能够实时提供得志他们需求的居品。咱们在高度关注新兴趋势，想考如何借助新本事，举例东谈主工智能和个性化定制，让玩物和游戏对下一代而言愈加招引东谈主、更有趣味。毫无疑问，这是咱们刻下相配关注的范围。

“我也常常和团队辩论，市集到底如何正在重塑玩物行业。”林家文称，玩物本即是破钞品中的高增长品类。昔时两三年，咱们不雅察到盲盒、搪胶毛绒玩偶等居品热度赶快上涨。最大的变化在于，中国的玩物市集昔时主要面向小一又友，但如今主力破钞东谈主群也曾转向了年青东谈主。是以对迪士尼而言，咱们在原有基础上愈加关注年青的 Z 世代，但咱们从未漠视 Alpha 世代。是以我以为改日的玩物市集，终点是在中国的市集，才刚刚开动。中国乃至通盘亚太区的玩物市集，王人呈现出广袤的发展空间，也与西洋市集的结构不同。各地东谈主群和文化布景的各异也意味着破钞者的需求有所不同。举例，如今盲盒在寰球范围内的零卖推崇可以，但更深远地看，其实每个市集王人有独有的、尚未被挖掘的玩法。咱们匡助互助伙伴默契市集、优化居品结构、触达稳妥的破钞者。改日开云kaiyun官方网站，咱们还将赓续通过丰富 IP 内容，在玩物行业中不断带来立异居品，并合手续推进通盘市集的成长与升级。