本文来自微信公众号：网易数读，作家：库洛洛，题图着手：视觉中国

张家界，中国旅游地"顶流"、韩国东谈主"尽孝"标尺、电影《阿凡达》取景地，如今简直到了停业重整边际。

就在 2024 年 12 月 16 日，坐拥张家界景区的张家界旅游集团股份有限公司（下称张旅集团）发布公司预重整的弘扬公告 [ 1 ] 。这家公司四年来损失七个亿，2024 年上半年就亏了 6116 万元，其中，旗下的大庸古城亏了 6438 万元 [ 2 ] 。

这个耗资 24 亿元打造、被交付厚望的古城，如今堕入无数损失的泥潭，险些沦为一座鬼城。

大庸古城的气运，也恰是寰宇无数东谈主造古城镇的写真。

东谈主造古城镇，开动批量倒闭

在寰宇各地旅游，你总能看到一些一模一样的古镇。走在内部，吃的是鱿鱼麻花臭豆腐，玩的是银饰古装文创品，吹的齐是念念你的风，查重率高达 99%，腹地东谈主常常戏嘲："惟有外地东谈主才去。"

但目下有的古镇，连外地东谈主齐不去了。

堪称张家界单体投资最大的城市旅游文化边幅——大庸古城等于如斯。这个边幅地处张家界市中心，从 2016 年开动培植，总投资约 24 亿元。蓝本按张旅集团的算计，营业之后每年净利润能有 1.84 亿元，在不筹商成本使用成本的情况下，大选录运营十多年才气回本 [ 3 ] [ 4 ] 。

着力东谈主算不如天算，2021 年开动试运营后，大庸古城比年损失，三年半以来仍是亏了 5.47 亿元。

动作一个重财富边幅，大庸古城多量的损失齐来自无数的折旧摊销、财务用度、房地产税等。像 2023 年，单是折旧摊销的成本就有五千多万 [ 5 ] 。

会亏成这样，主淌若真没生意。

据张旅集团财报，2024 年上半年，整整六个月里大庸古城才卖出了 2300 张门票，极度于每天仅有十余位旅客光顾 [ 2 ] 。要知谈这个古城的总面积是 18.5 万平方米，差未几是四分之一个故宫那么大，却冷清得像《三国小说》里的空城。

至于大庸古城一年到头少得愁然的营收，简直主要来自泊车场 [ 6 ] 。东谈主们宁可来泊车，齐不肯意到古城里多玩一会。

到了 2024 年 9 月，大庸古城所属的公司（也就是张旅集团的子公司）就仍是撑不下去了，当先进入重整模范，如果重整失败，大庸古城将被宣告停业 [ 7 ] 。

其实除了大庸古城，寰宇还有许多相似堕入窘境的东谈主造古城、古镇。

2018 年，国度发改委对已公布的特质小镇进行了以弱胜强的测评，当年底，403 个"寰宇特质小镇"举座改名为寰宇特质小城镇，419 个"问题小镇"被淘汰整改，其中许多等于以仿古为特质的小镇 [ 8 ] 。

咱们在天眼查中发现，寰宇有许多古城、古镇背后的旅游征战公司或投资征战公司仍是刊出跑路。

其中有不少是真古城、真古镇，它们有一定的历史底蕴，可因为试图进行修建运营的征战商刊出了，致使边幅被舍弃。像河北的遂城镇，如今就保留着不少传统村庄、古宅古院，但征战该古镇的保定市遂城古镇旅游发展有限公司已于 2020 年刊出。

而有些所谓的"古城镇"并无太多历史古迹，后期东谈主工也莫得建成，在网上"查无此城"。比如河南的曾国古城等于如斯。

有的古城镇则是仍是完成了修缮或重建，但因运营欠安，如今关门大吉。像安徽宣城市宣州区的水东古镇，据携程旅游表露，如今仍是暂停营业。

也有许多东谈主造古城镇，天然背后的运营公司还在，但边幅也仍是基本萧索或荒郊田园。像济南的宋风古城，用地 652 亩，2019 年开动培植，目下却四处是杂草，成为了烂尾工程 [ 9 ] 。

还有古镇是从盛转衰，典型案例就是湖南常德的桃花源古镇，堪称复刻陶渊明笔下的鱼米之乡，占地卓绝 1600 亩。2016 年试营业时，桃花源古镇还有不少旅客，着力从第二年起就日渐少见，目下险些沦为空城 [ 10 ] 。

乌镇的火，掀翻寰宇古镇上升

既然东谈主造古城镇这样难作念，为什么还会在寰宇随处吐花呢？这要从乌镇和周庄的爆火提及。

古镇旅游最早兴于江浙一带。坐落于上海和苏州之间的周庄被称为"中国第一水乡"，上个世纪，左近区域大兴州里工业，可周庄因交通过时、电力供给受限，工业化程度跟不上，但因祸得福，保留了多量古朴的桥梁、民居。

自后，被保存竣工的古城古镇，打动了看惯"钢铁丛林"的城市住户，他们从高堂大厦公路中逃离，感受小桥活水东谈主家的欣慰，古镇旅游渐渐火了起来。

从 90 年代中期起，按着周庄、西塘等古镇的神态，江浙一带的古镇残酷"旅游兴镇"，繁密老旧小镇齐征战起古镇旅游 [ 11 ] 。比拟有代表性的就是乌镇。

乌镇堪称是千年古镇，但其实大部分建筑齐是近二十年造的，2001 年开动对外盛开，不少原住民也在拆迁时搬了出去 [ 12 ] 。

着力，乌镇的这一改良，令其从一个名不见经传的闲居小镇成了寰宇乃至世界级的不雅光小镇。2016 年到 2019 年，乌镇每年的客流量齐基本达到千万量级，最得益的技巧，一年营收高达 21.79 亿元，净利 8.07 亿元 [ 13 ] 。

有了乌镇的顺利，其背后的公司——中青旅控股股份有限公司又按着乌镇情势，在北京市郊造了古北水镇，2014 年开业第一年就竣事了盈利 [ 14 ] 。

让破旧古镇抖擞第二春，这样的交易情势天然令其他地点眼红。再造古城镇乍一看是一鱼多吃的大功德，既能周转冷门地块，拉动左近地价房价，又能擢升 GDP，增多职业，还能和乡村振兴、文化复兴等策略大标的挂钩。

于是，以前十几年间，中国进行了重振旗饱读的古城镇培植。有些岁首的古镇开动修缮重建，一些没什么历史文化资源的地点则重新建起，用钢筋水泥批量制造仿古建筑。

据国度文物局数据表露，寰宇历史文假名镇数目不外 312 家，主要在江浙和川渝地区 [ 15 ] 。但中国古城与文化商议院院长林鹏算计，中国已征战或正在征战的古城镇仍是有 2800 多座 [ 16 ] 。要知谈寰宇县城的数目齐不到 1500 个，极度于每个县齐标配一个"古镇" 。

到 2016 年，住建部等三部门发布《对于开展特质小镇培育使命的奉告》饱读舞培植特质小镇后，古镇数目进一步增多 [ 17 ] 。

从天眼查来看，寰宇存续的古城、古镇的置业或旅游征战公司就有近 3000 家，另有约 1500 家公司仍是"中谈崩殂"，处在刊出景况。

千人一面的古城镇，没东谈主爱去了

十几年间冒出这样多古城镇，着力可念念而知，就是旅游资源过度供给，可寰宇旅客不够用了，这样一来，注定有的古城镇会落得无东谈主问津的结局。

更劝退旅客的是，多量古城镇在培植和运营上齐出现同质化的问题。

中国旅游商议院的数据表露，51.3% 的受访者认为寰宇各处的古镇有些相似，38.5% 的受访者认为古镇相等相似 [ 18 ] 。这种相似既体目下售卖的商品和服务上，也体目下千人一面的建筑作风上 [ 18 ] 。

之是以这些古城镇会高度叠加，一来是因为许多所谓的古城镇齐是后天再造的，自己莫得若干文化底蕴，要么就是历史文化太冷门，莫得足以眩惑客流的驰名 IP。

举例东谈主们去张家界主淌若看天然景观，可当地借着小众的"古庸国"历史造了个大庸古城，内容上内部的建筑仍是和古庸国没什么关系，况兼这段历史对于寰球而言也过于生分。

还有些地点会建杨家将联系的六郎古镇，三国里官渡之战联系的官渡古镇，但内容受骗地是否和这段历史联系联还存在争议。甚而有的古镇是把原住民迁走，拆掉真确的老屋子，然后盖上全新的屋子，让使命主谈主员扮古东谈主、当"土著"，仿佛在献艺"楚门的世界"。

二来是许多古城镇从策画起就短少计较和定位。从手串手镯、烤肠鱿鱼，到青砖绿瓦、瓦舍妓院，"撞脸"严重的古城镇最终沦为披着文化外套的交易街。

也曾，张旅集团复盘大庸古城业务就指出，"国内古城古镇边幅纰漏化的扩展发展情势严重脱离市集内容。" [ 19 ] 左近仍是有溪布街、古庸城，还要在当地硬造一个差未几的大庸古城。

而乌镇能够独树一帜，不在于那些仿古的建筑，而在于其收拢自己定位，专注提供特质优质的服务。乌镇不像其他古镇一样一股脑卖清一色的商品，有其他地点所莫得的戏剧节、木心好意思术馆、世界互联网大会。这些齐是多量古城镇难以复制的。

从另一个角度看，古城镇往往前期参加纷乱，波及拆迁、建造等多个顺次，这也使其容易出现资金链断裂的问题。

比如面对停业的大庸古城的投资额就快要 25 亿元。一些古城更是烧钱，据报谈，湖南桃花源古镇的投资额就高达 50 亿元，哪怕按乌镇阿谁体量的净利润，每年挣两亿，也得 25 年才气收回成本 [ 10 ] 。

前期参加大，后期运营差，这使得千人一面的古城镇很难在这样卷的文旅竞争环境里存活下来，一朝客流不足预期，就很容易走到停摆边际。

简略，古城镇真确该作念的是洗尽铅华，用当地教会的特质来安危齐市社畜的心灵。毕竟莫得东谈主餍足花大钱，只为看险些一样的盗窟屋子、吃寰宇长入的地摊小吃。难谈小区楼下的臭豆腐不更香吗？

参考文件：

[ 1 ] 张家界旅游集团股份有限公司 . ( 2024 ) . 对于公司预重整事项的弘扬公告 .

[ 2 ] 张家界旅游集团股份有限公司 . ( 2024 ) . 2024 年半年度论说 .

[ 3 ] 张家界旅游集团股份有限公司 . ( 2020 ) . 对于大庸古城边幅培植的弘扬公告 .

[ 4 ] 张家界旅游集团股份有限公司 . ( 2016 ) . 非公征战行 A 股股票预案 .

[ 5 ] 张家界旅游集团股份有限公司 . ( 2024 ) . 2023 年年度论说 .

[ 6 ] 张家界旅游集团股份有限公司 . ( 2023 ) . 对于对深圳证券往返所出具的 2022 年年报问询函回应的公告 .

[ 7 ] 张家界旅游集团股份有限公司 . ( 2024 ) . 对于法院裁定受理全资子公司重整并指定惩办东谈主的公告 .

[ 8 ] 中国国情 . ( 2019 ) . 两批 403 个"寰宇特质小镇"改名为寰宇特质小城镇 . 中国网 . Retrieved 5 January 2025

from http://guoqing.china.com.cn/2019-04/20/content_74703835.htm.

[ 9 ] 央视网 . ( 2024 ) . 投资 40 亿的明星边幅为何成了"空城"？. Retrieved 5 January 2025 from https://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MjM5NzI1MTY0MQ==&mid=2655267713&idx=1&sn=7b04e423d4ce3f116d948aba6282f716&chksm=bc6ffa73c80a41ba063d9b94be833000d6c86ca5f344fa8f27f0201700176fd241d0240deb2b&scene=0&xtrack=1#rd.

[ 10 ] 刘向南 . ( 2024 ) . 他们掏空累积投资的古镇，黄了 . 中国 · 新闻 · 周刊 . Retrieved 5 January 2025 from https://www.inewsweek.cn/finance/2024-06-25/22396.shtml.

[ 11 ] 鲁娜 . ( 2023 ) . 古镇旅游何如不"千镇一面" . 中国文化报 . Retrieved 5 January 2025 from https://npaper.ccmapp.cn/zh-CN/?date=2023-05-30&page=7&Hid=6474b5947de38dc0330f820d.

[ 12 ] 桐乡市东谈主民政府 . ( 2021 ) . 乌镇景区简介 .

[ 13 ] 中青旅控股股份有限公司 . ( 2020 ) . 2019 年年度论说 .

[ 14 ] 中青旅控股股份有限公司 . ( 2015 ) . 2014 年年度论说 .

[ 15 ] 国度文物局 . ( 2024 ) . 中国历史文假名镇名录查询 . 国度政务服务平台 . Retrieved 5 January 2025 from https://app.gjzwfw.gov.cn/jmopen/webapp/html5/gjwwjzglswhmzmlcx/index.html.

[ 16 ] 丰充 . ( 2023 ) . "各地古镇相似度 99% "是谁的疼痛？. 北京后生报 . Retrieved 5 January 2025 from https://epaper.ynet.com/html/2023-03/27/content_414715.htm?div=0.

[ 17 ] 住房城乡培植部， 国度发展革新委， & 财政部 . ( 2016 ) . 对于开展特质小镇培育使命的奉告 .

[ 18 ] 中国旅游商议院 . ( 2024 ) . 2024 中国古镇旅游发展论说 .开云kaiyun官方网站